中台概念持续火爆,在很多企业已进行勇敢尝试的同时,也有很多人认为,中台并不是解决一切问题的法宝。那对于中台有什么作用?是不是必须要有中台?中台适合什么阶段/规模的公司……这些都是值得关注和讨论的问题。
说到中台的起源,就不能不提到一家芬兰的公司Supercell,这是一家仅有300名员工,却接连推出爆款游戏,是全球最会赚钱的明星游戏公司。这家看似很小的公司,设置了一个强大的技术平台,来支持众多的小团队进行游戏研发,这样就解决了基础却又至关重要的技术支撑问题。对于这种多项目并行,各项目相对独立,但业务需求所需要的支持类似的企业,“中台”存在价值凸显,而这也正是“中台”的最初由来。
自Supercell的中台应用大获成功之后,国内外的许多企业纷纷学习跟进,并启发了国内的“中台热”。
中台的出现,不仅可以帮助企业解决传统“前台+后台”模式反应缓慢的问题,还充分考虑了企业业务和信息化需求,避免了企业营销重复建设和数据打通问题,带给企业快速建设、低成本维护、驱动商业创新等收益,其跨平台、跨终端、全渠道、全运营、集成数据的优势,成为赋能企业智能营销的主流模式。
与此同时,数字中台还具有数据融合化、能力服务化、业务场景化、资源共享化技术组件化等5大特征,可以帮助企业构筑强大的数字化运营能力。最重要的是,数字中台的企业级能力复用可实现数据资产的积累、技术架构的演进和应用模型的沉淀,从而适应不同企业机构、不同行业领域的数字化转型需求。数字中台也因此成为传统企业上云、实现数字营销的最佳选择。
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